Memes e Efeito Viral

"Um meme, termo criado em 1976 por Richard Dawkins no seu bestseller 'O Gene Egoísta' é para a memória o análogo do gene para a genética, a sua unidade mínima. É considerado como uma unidade de informação que se multiplica de cérebro em cérebro, ou entre locais onde a informação é armazenada (como livros) e outros locais de armazenamento ou cérebros. No que diz respeito à sua funcionalidade, o meme é considerado uma unidade de evolução cultural que pode de alguma forma autopropagar-se. Os memes podem ser ideias ou partes de ideias, línguas, sons, desenhos, capacidade, valores estéticos e morais, e qualquer outra coisa que pode ser aprendida facilmente e transmitida enquanto unidade autônoma. O estudo dos modelos evolutivos da transferência de informação é conhecido como memética.

Quando num contexto coloquial e não especializado, o termo meme pode significar apenas a transmissão de informação de uma mente para outra. Este uso aproxima o termo da analogia da "linguagem como vírus", afastando-o do propósito original de Dawkins, que procurava definir os memes como replicadores de comportamentos."

Porém, hoje, a palavra meme é vulgarmente utilizada para se referir a aquelas caricaturas tão famosas nas redes sociais, de Derp e cia. limitada. Mas um meme pode ser qualquer coisa, desde uma frase a um vídeo.

Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/Meme

Como não falar deles?

A grosso modo, "meme" significa algo que pode ser passado de memória à memória, com um enorme poder de propagação. Contudo, atualmente, com as redes sociais, esse nome é somente associado a essas caricaturas acima, que fazem enorme sucesso entre a galera da rede.

Esses "carinhas" já tornaram-se parte da vida de milhares de internautas, que se pegam muitas vezes falando "le eu...", "poker face", "fuuu...", o que só mostra a influência deles no nosso cotidiano. Quem imita quem? A arte à vida ou a vida à arte?

Conheça agora os principais memes:

Luíza está no Canadá

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Tudo começou com uma campanha publicitária de um prédio residencial em João Pessoa, Paraíba. O colunista social Geraldo Rabello é quem apresenta a propaganda, e após falar do sucesso do empreendimento, diz “[...]E é por isso que eu fiz questão de reunir toda a minha família, menos Luíza, que está no Canadá...”. Pronto. Foi só isso que precisou para a frase “Menos Luíza, que está no Canadá” se tornar hit da noite para o dia.

O sucesso foi tão grande que foram feitas várias montagens e piadinhas nas redes sociais com a fala de Geraldo, e até alguns artistas entraram na onda. Lenine, por exemplo, ao abrir um show, falou que estava feliz por todo mundo estar ali, menos... Enfim, vocês já sabem quem.

A menina chegou ao Brasil na mesma semana e foi bastante assediada, sendo chamada até para dar uma entrevista ao Jornal Hoje, da Rede Globo.

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Mas nem tudo é um mar de rosas. Carlos Nascimento, âncora do Jornal do SBT, fez uma crítica pesada a toda essa explosão referente à Luíza e ao comportamento dos brasileiros, que dá audiência a futilidades como essas, e fez muita gente refletir. Será que devemos compartilhar opiniões e bordões só por que estão na mídia? #Ficaadica

Pôneis Malditos- Nissan

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Não se pode deixar de falar sobre a genialidade da propaganda da Nissan: Pôneis Malditos. Vocês aí que ficaram criticando a musiquinha e reclamando da propaganda chata nem percebem o quanto existe por trás! Foram fundo na memória de todas as crianças, mas, principalmente, as crianças dos anos 80 que tinham o My Little Poney da Estrela, e que hoje correspondem aos possíveis compradores da marca. Misturaram humor com a venda do produto e assim chamaram mais atenção. Tudo bem achar bizarro e irritante a musiquinha, mas é assim que vende, chama atenção, gruda na sua cabeça e quando você vê já está cantando por aí. Utilizaram do melhor veículo de comunicação atual: a internet e criaram uma corrente (odiada por muitos), porém, quem nunca repassou uma corrente ou teve sua caixa de entrada lotada dessas coisas chatas? Ainda aqueles que não gostem da expressão "malditos" não podem deixar de reconhecer a criatividade. Tudo isso aliado a uma propaganda bem feita que atingisse a todos de qualquer idade, fica claro que não existe ideia melhor pra se divulgar um produto. Em apenas 48 horas o vídeo já tinha atingido mais de um milhão de acessos no Youtube, e em menos de uma semana passou dos 4 milhões, além do impacto que causou nos internautas, levando a hashtag #poneismalditos a ficar nas primeiras posições do TOPTRENDS do Twitter.

“Pôneis maldito, pôneis maldito...” é, até hoje a música não sai da cabeça! Maldição talvez por não ter repassado o vídeo!

O Cego e o Publicitário

Este é um vídeo que toca a alma. “O cego e o publicitário” rendeu milhões de acessos e mostrou que o poder que a palavra tem, dependendo como é utilizada. Baseado no conto que leva o mesmo nome, o vídeo foi uma febre de compartilhamento pelas redes sociais.

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“Conta-se que havia um cego sentado numa rua, em Paris, com um boné aos pés e um pedaço de madeira que dizia escrito com giz branco: “Por favor, ajude-me, sou cego”“. Um publicitário, da área de criação, que passava em frente, parou e viu umas poucas de moedas no boné. Sem pedir licença, pegou no cartaz, virou-o, pegou no giz e escreveu outro anúncio. Voltou a colocar o pedaço de madeira aos pés do cego e foi-se embora. Pela tarde, o publicitário voltou a passar em frente ao cego que pedia esmola. Agora, o seu boné estava cheio de notas e moedas. O cego reconheceu as pisadas e perguntou-lhe se havia sido ele a reescrever o seu cartaz e o que havia escrito nele. O publicitário respondeu: “Nada que não esteja de acordo com o seu anúncio, mas com outras palavras”. Sorriu e continuou seu caminho. O cego nunca soube, mas o novo cartaz dizia: “Hoje é Primavera em Paris, e eu não posso vê-la”.

Bebê - Sem papel - Itaú

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O vídeo de um bebê rindo histericamente se tornou logo febre na rede. Micah, nascido em Missouri nos Estados Unidos ficou famoso logo após seu pai ter postado um vídeo no Youtube, em que dá gargalhadas cada vez que um pedaço de papel é rasgado.  Com muito mais de 13 milhões de views, o Itaú deixou a roupa do bebê laranja e o transformou em protagonista da campanha “Sem Papel”, o objetivo era incentivar os clientes a receberem os extratos via correio. Já que os clientes já usam a internet e o celular para facilitar o dia- a- dia, porque não fazer o mesmo com a conta bancária?  Segundo o banco, o digital é mais rápido, mais seguro e ainda contribui para o mundo mais sustentável. Parece que a campanha deu certo. Se sozinho, o vídeo original de Micah dando risada já tinha mais de 34 milhões de views, já era de se esperar o sucesso da campanha do Banco Itaú né?  Recentemente, o Itaú postou um novo vídeo que trás uma entrevista com os pais do bebê- agora um pouco mais crescidinho- comentando que não esperavam o sucesso tão repentino do vídeo. O pai conta que o papel rasgado que Micah dá tanta risada era a resposta negativa de uma entrevista de emprego e que educam o filho para que ele seja uma boa pessoa e continue tendo essa risada gostosa e essa alegria. “Num mundo cheio de possibilidades, até uma risada pode mudar tudo” No final do vídeo o Itaú fez surpresinha sobre a tão comentada almofada com símbolos de maconha. 

O sorriso parou São Paulo - Brastemp

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O vídeo é uma genial campanha da Brastemp, que envolveu 11 estações de rádios de São Paulo, transmitindo ao mesmo tempo o Spot “Sorriso”. O Locutor começa: “Neste momento milhões de pessoas estão no carro, escutando rádio. Todas sérias, sonolentas, até que uma inspiração muda tudo. Convidamos você para sorrir para o motorista do carro ao lado, se ele estiver ouvindo isso, ele vai sorrir de volta”. A partir disso, o que se vê são os mais belos sorrisos de diversos motoristas contrastando com o infernal transito da capital paulista. A impressão que se tem, é que eles nem estavam realmente parados no transito, mais um motivo para reforçar que um sorriso muda tudo. A Brastemp foi longe e fez os ouvintes mudarem, nem que por 3 minutos, seus semblantes e mais, mudarem a forma de encarar a situação. Um sorriso alegra, muda, melhora a nossa vida e não é atoa que esta ação atravessou o oceano chegando a Portugal, onde ganhou o prêmio de melhor vídeo online no Croquette Awards 2010, o único Festival Internacional de Marketing de Guerrilha e Viral. Aqui no Brasil, a campanha foi “viralizada” pelo Facebook e sites de notícias, todos encantados com o poder do sorriso. Assistam ao vídeo, tenho certeza que você vai sorrir também! Por fim, o locutor termina com a variável de uma célebre frase já bastante conhecida: “Pronto, agora é só estender esse momento para a sua vida. Inspiração muda tudo e a vida fica assim... uma Brastemp”.